Маркетинговый аудит сайта предназначен для выработки стратегии развития проекта, с его помощью можно выделить слабые и сильные стороны ресурса, его позицию по отношению к конкурентам, сформулировать план мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта.
Прежде всего, следует рассмотреть, насколько полно представлен ресурс в базах поисковых машин, правильно ли проиндексированы страницы или допущены грубые ошибки при составлении мета-описаний, которые делают невозможной индексацию сайта поисковыми ботами. Поисковое продвижение – наиболее результативный метод на первых порах раскрутки, поэтому стоит приложить все усилия, чтобы это было сделано качественно.
Также имеет принципиальное значение правильная организация ссылочной массы на ресурсе: ни человек, ни поисковый робот не должны в ней путаться, а максимальный путь, который нужно проделать для посещения любой страницы, не должен превышать 3 ссылочных переходов. Пользователи, которые не могут найти нужную информацию, не будут пользоваться таким порталом – они уйдут к конкурентам. Каждая из страниц ресурса должна быть хорошо структурирована и не создавать проблем ни при просмотре, ни при индексации роботами, поэтому следует проверять каждую из страниц сайта на предмет ошибок и разнообразных недоделок, которые могут быть сделаны верстальщиками.
Удобство использования сайта способно привлечь к нему внимание пользователей других аналогичных ресурсов, т.е. серферу будет интереснее и проще получать информация на Вашем ресурсе, если он сделан удобно, у него простой и понятный интерфейс, не нужно постоянно перелистывать страницы в поисках нужного или закрывать огромную кучу дополнительных рекламных окон.
Конкуренция у ресурсов в интернете в последнее время очень высокая, поэтому нужно бороться за своего пользователя всеми возможными способами. Для этого существуют различные системы оценки влиятельности ресурса, например, видимость его по ключевым тематическим запросам. Если сайт виден и находится в топовой десятке или двадцатке, все нормально, но нужно работать дальше. Если нет, лучше найти ошибку в системе продвижения и устранить ее.
На основании анализа всех вышеперечисленных факторов или маркетингового аудита сайта, можно составить стратегию по продвижению ресурса, которая будет учитывать все выявленные ошибки и наиболее результативные методы.
